{"id":10915,"date":"2026-07-20T12:12:47","date_gmt":"2026-07-20T12:12:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.asylegal.com\/?post_type=insight&p=10915"},"modified":"2026-07-21T12:28:05","modified_gmt":"2026-07-21T12:28:05","slug":"yapay-zeka-influencer-reklam-kurallari","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/www.asylegal.com\/tr\/yapay-zeka-influencer-reklam-kurallari\/","title":{"rendered":"Ticari Reklamlarda Yapay Zek\u00e2 Ve Sosyal Medya Etkileyicilerine \u0130li\u015fkin Yeni Kurallar"},"content":{"rendered":"

I. Giri\u015f<\/strong><\/h2>\n

1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 say\u0131l\u0131 Resm\u00ee Gazete’de yay\u0131mlanan Ticari Reklam ve Haks\u0131z Ticari Uygulamalar Y\u00f6netmeli\u011finde De\u011fi\u015fiklik Yap\u0131lmas\u0131na Dair Y\u00f6netmelik<\/a> ile Ticari Reklam ve Haks\u0131z Ticari Uygulamalar Y\u00f6netmeli\u011fi’nde (\u201cY\u00f6netmelik\u201d) \u00f6nemli de\u011fi\u015fiklikler yap\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r. De\u011fi\u015fikliklerin tamam\u0131 1 A\u011fustos 2026 tarihinde y\u00fcr\u00fcrl\u00fc\u011fe girecek olup ayr\u0131ca bir ge\u00e7i\u015f s\u00fcresi \u00f6ng\u00f6r\u00fclmemi\u015ftir. Bu nedenle yaln\u0131zca bu tarihten sonra yay\u0131mlanacak reklamlar\u0131n de\u011fil, 1 A\u011fustos 2026 itibar\u0131yla yay\u0131nda olan reklamlar ile devam eden kampanyalar\u0131n da yeni h\u00fck\u00fcmler kar\u015f\u0131s\u0131nda g\u00f6zden ge\u00e7irilmesi gerekmektedir.<\/p>\n

De\u011fi\u015fiklikler aras\u0131nda \u00f6zellikle yapay zek\u00e2 kullan\u0131lan reklamlar ile sosyal medya etkileyicileri arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla yap\u0131lan tan\u0131t\u0131mlara (influencer reklamlar\u0131) ili\u015fkin h\u00fck\u00fcmler \u00f6ne \u00e7\u0131kmaktad\u0131r. Yeni kurallar, reklam metninin yan\u0131 s\u0131ra i\u00e7eri\u011fin nas\u0131l \u00fcretildi\u011finin, reklam niteli\u011finin t\u00fcketiciye nas\u0131l a\u00e7\u0131kland\u0131\u011f\u0131n\u0131n ve ger\u00e7ek ki\u015filere ait g\u00f6r\u00fcnt\u00fc veya seslerin ger\u00e7e\u011fe ayk\u0131r\u0131 bir tavsiye izlenimi yarat\u0131p yaratmad\u0131\u011f\u0131n\u0131n da incelenmesini gerektirmektedir. Dolay\u0131s\u0131yla bu de\u011fi\u015fikliklere istinaden yap\u0131lacak de\u011ferlendirmeler, i\u00e7erik \u00fcretimi, ajans y\u00f6netimi, veri koruma ve dijital platform s\u00fcre\u00e7lerini<\/a> de kapsayacak \u015fekilde y\u00fcr\u00fct\u00fclmelidir.<\/p>\n

II. Yapay Zek\u00e2 Kullan\u0131lan Reklamlar Ve Dijital Kopyalar<\/strong><\/h2>\n

A\u00e7\u0131klama Y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fc\u011f\u00fcn\u00fcn Kapsam\u0131<\/strong><\/h3>\n

Yeni d\u00fczenleme (m. 18\/8), reklamda yapay zek\u00e2 veya ba\u015fka bir yaz\u0131l\u0131m\u0131n t\u00fcketicinin bir mal veya hizmete ili\u015fkin ekonomik davran\u0131\u015f bi\u00e7imini \u00f6nemli \u00f6l\u00e7\u00fcde etkileyecek \u015fekilde kullan\u0131lmas\u0131 h\u00e2linde bu durumun a\u00e7\u0131k, anla\u015f\u0131l\u0131r ve ay\u0131rt edilebilir bi\u00e7imde belirtilmesini zorunlu tutmaktad\u0131r. Ayn\u0131 y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fck, yapay zek\u00e2 teknolojileri kullan\u0131larak insandan ay\u0131rt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilen reklamlar bak\u0131m\u0131ndan da ge\u00e7erlidir.<\/p>\n

Ancak bu d\u00fczenleme, yapay zek\u00e2n\u0131n kullan\u0131ld\u0131\u011f\u0131 her \u00fcretim a\u015famas\u0131 i\u00e7in genel bir etiket zorunlulu\u011fu olarak de\u011ferlendirilmemelidir. A\u00e7\u0131klama y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fc\u011f\u00fc, somut kullan\u0131m\u0131n t\u00fcketicinin ekonomik davran\u0131\u015f\u0131 \u00fczerindeki etkisine veya olu\u015fturulan dijital karakterin ger\u00e7ek bir insandan ay\u0131rt edilememesine g\u00f6re belirlenmektedir. Bu iki ko\u015fuldan biri ger\u00e7ekle\u015fti\u011finde a\u00e7\u0131klaman\u0131n, reklam\u0131n bir par\u00e7as\u0131 olarak t\u00fcketicinin fark edebilece\u011fi ve anlayabilece\u011fi bi\u00e7imde sunulmas\u0131 gerekmektedir.<\/p>\n

Dijital Kopyalar\u0131n Reklamlarda Kullan\u0131m\u0131<\/strong><\/h3>\n

Ger\u00e7ek ki\u015filerin yapay zek\u00e2 teknolojileri kullan\u0131larak olu\u015fturulan dijital kopyalar\u0131na ili\u015fkin h\u00fck\u00fcm (m. 27\/12) ise, bu kopyalar\u0131n ger\u00e7e\u011fe ayk\u0131r\u0131 \u015fekilde ilgili ki\u015finin bir mal veya hizmeti bizzat deneyimledi\u011fi veya kulland\u0131\u011f\u0131 izlenimini verdi\u011fi ya da tavsiyede bulundu\u011fu reklamlar\u0131n yap\u0131lmas\u0131n\u0131 yasaklamaktad\u0131r. Bu h\u00fck\u00fcm, yapay zek\u00e2 kullan\u0131m\u0131na ili\u015fkin a\u00e7\u0131klama y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fc\u011f\u00fcnden ayr\u0131 olarak d\u00fczenlenmi\u015ftir. Bununla birlikte, yeni h\u00fck\u00fcmlerin somut reklamlarda nas\u0131l birlikte uygulanaca\u011f\u0131na ili\u015fkin yerle\u015fik bir Reklam Kurulu yakla\u015f\u0131m\u0131 hen\u00fcz bulunmamaktad\u0131r.<\/p>\n

Bu a\u015famada reklam verenlerin, ger\u00e7ek ki\u015filere ait g\u00f6r\u00fcnt\u00fc veya seslerin sentetik i\u00e7eriklerde kullan\u0131lmas\u0131 h\u00e2linde, gerekli izinlerin yan\u0131 s\u0131ra i\u00e7eri\u011fin ilgili ki\u015fiye ger\u00e7ekte ya\u015famad\u0131\u011f\u0131 bir deneyim veya yapmad\u0131\u011f\u0131 bir tavsiye atfedip atfetmedi\u011fini de de\u011ferlendirmesi gerekmektedir. H\u00fckm\u00fcn uygulama s\u0131n\u0131rlar\u0131n\u0131n, somut reklamlar\u0131n \u00f6zellikleri ve ileride verilecek Reklam Kurulu kararlar\u0131yla belirginle\u015fmesi beklenmektedir. Ki\u015filik haklar\u0131, fikr\u00ee haklar ve ki\u015fisel verilerin korunmas\u0131na ili\u015fkin kurallar da somut kullan\u0131ma g\u00f6re ayr\u0131ca dikkate al\u0131nmal\u0131d\u0131r.<\/p>\n

Reklam \u00dcretim Ve Onay S\u00fcre\u00e7lerinde Uyum Kontrolleri<\/h3>\n

Yeni d\u00fczenlemeler do\u011frultusunda, yapay zek\u00e2 kullan\u0131lan bir reklam\u0131n yaln\u0131zca nihai g\u00f6rsel veya metin \u00fczerinden incelenmesi, a\u00e7\u0131klama y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fc\u011f\u00fcn\u00fcn veya dijital kopyalara ili\u015fkin yasa\u011f\u0131n uygulan\u0131p uygulanmayaca\u011f\u0131n\u0131n belirlenmesi bak\u0131m\u0131ndan yeterli olmayabilir. Sa\u011fl\u0131kl\u0131 bir uyum incelemesi, yapay zek\u00e2n\u0131n reklam\u0131n hangi unsurlar\u0131nda ve ne \u015fekilde kullan\u0131ld\u0131\u011f\u0131, hangi i\u00e7eriklerin sentetik olarak \u00fcretildi\u011fi ve ger\u00e7ek bir ki\u015fiye ait g\u00f6r\u00fcnt\u00fc, ses veya di\u011fer ay\u0131rt edici \u00f6zelliklerden yararlan\u0131l\u0131p yararlan\u0131lmad\u0131\u011f\u0131 hakk\u0131nda reklam verenin bilgi sahibi olmas\u0131n\u0131 gerektirmektedir. \u0130\u00e7eri\u011fi haz\u0131rlayan reklam ajans\u0131n\u0131n veya teknoloji sa\u011flay\u0131c\u0131s\u0131n\u0131n bu bilgileri \u00fcretim ve onay s\u00fcrecinde reklam verene aktarmas\u0131, a\u00e7\u0131klama gerektiren kullan\u0131mlar\u0131n ve yasak kapsam\u0131na girebilecek i\u00e7eriklerin yay\u0131mdan \u00f6nce tespit edilmesine yard\u0131mc\u0131 olacakt\u0131r.<\/p>\n

Bu \u00e7er\u00e7evede, reklam ajanslar\u0131 ve di\u011fer tedarik\u00e7ilerle yap\u0131lan s\u00f6zle\u015fmelerde yapay zek\u00e2 kullan\u0131m\u0131n\u0131n bildirilmesine, ger\u00e7ek ki\u015filere ait g\u00f6r\u00fcnt\u00fc ve sesler i\u00e7in gerekli izinlerin belgelendirilmesine ve reklam mesaj\u0131ndaki olgusal iddialar\u0131n do\u011frulu\u011funun kontrol edilmesine ili\u015fkin h\u00fck\u00fcmlere yer verilmesi \u00f6nem arz etmektedir. Her ne kadar Y\u00f6netmelik, bu bilgi ve belgeler i\u00e7in \u00f6zel bir saklama s\u00fcresi belirlememi\u015f olsa da, yapay zek\u00e2 kullan\u0131m\u0131n\u0131n kapsam\u0131na, verilen talimatlara, al\u0131nan izinlere ve yap\u0131lan hukuki incelemeye ili\u015fkin kay\u0131tlar\u0131n saklanmas\u0131, reklam\u0131n yay\u0131mlanmadan \u00f6nce nas\u0131l de\u011ferlendirildi\u011finin ve onayland\u0131\u011f\u0131n\u0131n gerekti\u011finde ortaya konulmas\u0131n\u0131 kolayla\u015ft\u0131racakt\u0131r.<\/p>\n

III. Sosyal Medya Etkileyicileri Arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla Yap\u0131lan Reklamlar<\/strong><\/h2>\n

Reklam Say\u0131lan Payla\u015f\u0131mlar Ve Menfaat Unsuru<\/strong><\/h3>\n

Yapay zek\u00e2 kullan\u0131m\u0131na ili\u015fkin h\u00fck\u00fcmlerin yan\u0131 s\u0131ra, Y\u00f6netmelik\u2019e eklenen 23\/A maddesi sosyal medya etkileyicileri arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla yap\u0131lan reklamlara ili\u015fkin yeni kurallar getirmektedir. Ayn\u0131 de\u011fi\u015fiklikle Y\u00f6netmelik\u2019in 4 \u00fcnc\u00fc maddesinin birinci f\u0131kras\u0131na eklenen (\u015f) bendinde sosyal medya etkileyicisi, sosyal medya \u00fczerinden do\u011frudan veya dolayl\u0131 olarak kendisi ya da reklam veren ad\u0131na bir mal veya hizmetin tan\u0131t\u0131m\u0131na y\u00f6nelik i\u00e7erik payla\u015farak pazarlama ileti\u015fiminde bulunan ve bu ileti\u015fimi herhangi bir menfaate d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcren ger\u00e7ek veya t\u00fczel ki\u015fi olarak tan\u0131mlanm\u0131\u015ft\u0131r. Dolay\u0131s\u0131yla yeni kurallar\u0131n uygulama alan\u0131 bireysel i\u00e7erik \u00fcreticileriyle s\u0131n\u0131rl\u0131 olmay\u0131p, tan\u0131m\u0131n unsurlar\u0131n\u0131 ta\u015f\u0131yan t\u00fczel ki\u015fileri de kapsamaktad\u0131r.<\/p>\n

Uygulama alan\u0131n\u0131 belirleyen bir di\u011fer \u00f6nemli husus ise tan\u0131mda yer alan menfaat kavram\u0131n\u0131n yaln\u0131zca nakit \u00f6demeyle s\u0131n\u0131rl\u0131 olmamas\u0131d\u0131r. Bu \u00e7er\u00e7evede, bir payla\u015f\u0131m bak\u0131m\u0131ndan reklam a\u00e7\u0131klamas\u0131 yap\u0131lmas\u0131 i\u00e7in etkileyiciye mutlaka nakit \u00f6deme yap\u0131lm\u0131\u015f olmas\u0131 gerekmemektedir. Reklam verene veya reklam verenin mal ya da hizmetlerine y\u00f6nlendirme yap\u0131lmas\u0131, reklam verenden maddi kazan\u00e7 sa\u011flanmas\u0131, \u00fccretsiz veya indirimli mal ya da hizmet al\u0131nmas\u0131, \u00e7ekili\u015f, yar\u0131\u015fma veya kampanya i\u00e7eri\u011fi payla\u015f\u0131lmas\u0131 ya da menfaat kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda reklam verenin d\u00fczenledi\u011fi bir etkinli\u011fe kat\u0131larak payla\u015f\u0131mda bulunulmas\u0131 gibi h\u00e2llerde i\u00e7eri\u011fin reklam niteli\u011fi a\u00e7\u0131k\u00e7a belirtilmelidir. \u00dccretsiz \u00fcr\u00fcn g\u00f6nderiminin yan\u0131 s\u0131ra seyahat veya konaklama imk\u00e2n\u0131 ile indirim hakk\u0131 gibi menfaatler de bu kapsamda de\u011ferlendirilmelidir.<\/p>\n

Zorunlu A\u00e7\u0131klaman\u0131n \u0130\u00e7eri\u011fi Ve Sunulu\u015fu<\/strong><\/h3>\n

Payla\u015f\u0131mda \u201cReklam\u201d veya \u201cTan\u0131t\u0131m\u201d ifadelerinden birinin kullan\u0131lmas\u0131 zorunludur. Bu ifadeye reklam verenin ad\u0131n\u0131n veya ticaret unvan\u0131n\u0131n ya da \u201c@[reklam veren] taraf\u0131ndan sa\u011fland\u0131.\u201d, \u201c\u00dcr\u00fcnleri bana g\u00f6nderdi\u011fi i\u00e7in @[reklam verene] te\u015fekk\u00fcrler.\u201d veya \u201c@[reklam verene] te\u015fekk\u00fcrler.\u201d \u015feklindeki a\u00e7\u0131klamalardan birinin e\u015flik etmesi gerekmektedir.<\/p>\n

Reklam a\u00e7\u0131klamas\u0131n\u0131n, payla\u015f\u0131mda kullan\u0131lan renklerden ve arka fondan ay\u0131rt edilebilir nitelikte ve kolayl\u0131kla okunabilir b\u00fcy\u00fckl\u00fckte olmas\u0131 gerekmektedir. T\u00fcketici i\u00e7eri\u011fin reklam oldu\u011funu, ekran\u0131 kayd\u0131rmas\u0131na veya ba\u015fka bir alana y\u00f6nlendirilmesine gerek kalmadan, payla\u015f\u0131mla ilk kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131\u011f\u0131 anda anlayabilmelidir. A\u00e7\u0131klama ayr\u0131ca di\u011fer etiket ve ifadelerden \u00f6nce ve bunlardan a\u00e7\u0131k\u00e7a ay\u0131rt edilebilir bi\u00e7imde yer almal\u0131, mecran\u0131n aray\u00fcz\u00fcndeki yaz\u0131 veya simgelerle \u00f6rt\u00fc\u015fmeyecek bi\u00e7imde sunulmal\u0131d\u0131r.<\/p>\n

A\u00e7\u0131klama y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fc\u011f\u00fc, tek bir profil veya kampanya bildirimiyle yerine getirilememektedir. \u0130\u00e7eri\u011fin birden fazla g\u00f6nderiye yay\u0131ld\u0131\u011f\u0131 durumlarda a\u00e7\u0131klaman\u0131n her g\u00f6nderide tekrarlanmas\u0131 gerekmektedir. Ayn\u0131 reklam\u0131n farkl\u0131 payla\u015f\u0131m bi\u00e7imlerinde yay\u0131mlanmas\u0131 veya bir payla\u015f\u0131m bi\u00e7iminden di\u011ferine al\u0131nt\u0131lanmas\u0131 h\u00e2linde de her payla\u015f\u0131m ayr\u0131ca a\u00e7\u0131klama i\u00e7ermelidir. Yaln\u0131zca sesli olarak yap\u0131lan payla\u015f\u0131mlarda ise yay\u0131n\u0131n ba\u015f\u0131nda ve yay\u0131mlanacak reklamdan \u00f6nce \u201c[reklam veren] hakk\u0131nda reklam\/tan\u0131t\u0131m i\u00e7erir.\u201d ifadesine yer verilmelidir.<\/p>\n

S\u00f6zle\u015fme Ve Kampanya S\u00fcre\u00e7lerine Etkisi<\/strong><\/h3>\n

Yeni h\u00fck\u00fcmler, reklam veren ile sosyal medya etkileyicisi aras\u0131ndaki s\u00f6zle\u015fmelerin genel bir mevzuata uyum h\u00fckm\u00fcyle yetinilmeksizin g\u00fcncellenmesini gerektirmektedir. Zorunlu a\u00e7\u0131klaman\u0131n metni ve konumu, hangi payla\u015f\u0131m bi\u00e7imlerinde tekrarlanaca\u011f\u0131, i\u00e7eri\u011fin yay\u0131mdan \u00f6nce kim taraf\u0131ndan onaylanaca\u011f\u0131 ve ayk\u0131r\u0131l\u0131k h\u00e2linde nas\u0131l d\u00fczeltilece\u011fi s\u00f6zle\u015fmede veya kampanya talimat\u0131nda g\u00f6sterilmelidir.<\/p>\n

Y\u00f6netmelik, etkileyici reklamlar\u0131 bak\u0131m\u0131ndan ayr\u0131ca bir kay\u0131t saklama y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fc\u011f\u00fc getirmemektedir. Buna ra\u011fmen reklam veren, hangi menfaatin sa\u011fland\u0131\u011f\u0131n\u0131, hangi a\u00e7\u0131klaman\u0131n kararla\u015ft\u0131r\u0131ld\u0131\u011f\u0131n\u0131 ve i\u00e7eri\u011fin nas\u0131l yay\u0131mland\u0131\u011f\u0131n\u0131 gerekti\u011finde ortaya koyabilmelidir. Bu nedenle yay\u0131mlanan i\u00e7eriklerin, ekran g\u00f6r\u00fcnt\u00fclerinin ve kampanya onaylar\u0131n\u0131n saklanmas\u0131, olas\u0131 bir denetimde a\u00e7\u0131klama y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fc\u011f\u00fcn\u00fcn yerine getirildi\u011finin ispat\u0131n\u0131 kolayla\u015ft\u0131racakt\u0131r.<\/p>\n

IV. Di\u011fer \u00d6nemli De\u011fi\u015fiklikler<\/strong><\/h2>\n

Hedefli Reklamc\u0131l\u0131k Ve \u00c7ocuklara Y\u00f6nelik Profilleme<\/strong><\/h3>\n

Y\u00f6netmelik’e eklenen 25\/A maddesinde hedefli reklamc\u0131l\u0131k, t\u00fcketicilerin \u00e7evrim i\u00e7i davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131n, tercihlerine ili\u015fkin ge\u00e7mi\u015f kay\u0131tlar\u0131n, konum bilgilerinin, demografik verilerin veya benzeri ki\u015fisel verilerin analiz edilmesi suretiyle belirli ki\u015fi veya gruplara \u00f6zel olarak reklam i\u00e7eri\u011fi sunulmas\u0131 \u015feklinde tan\u0131mlanmaktad\u0131r. Sat\u0131c\u0131lar\u0131n, sa\u011flay\u0131c\u0131lar\u0131n ve bunlar ad\u0131na mesafeli s\u00f6zle\u015fme kurulmas\u0131na arac\u0131l\u0131k eden arac\u0131 hizmet sa\u011flay\u0131c\u0131lar\u0131n, reklam\u0131n hangi kriterler kullan\u0131larak g\u00f6sterildi\u011fi ve bu kriterlerin nas\u0131l de\u011fi\u015ftirilebilece\u011fi konusunda t\u00fcketiciye do\u011frudan ve kolay eri\u015filebilir bilgi sunmas\u0131 gerekmektedir. T\u00fcketicinin \u00e7ocuk oldu\u011funun bilindi\u011fi veya makul olarak bilinmesinin beklendi\u011fi durumlarda ise ki\u015fisel verilere dayal\u0131 profilleme y\u00f6ntemleri kullan\u0131larak hedefli reklam yap\u0131lmas\u0131 yasaklanmaktad\u0131r. Madde ayr\u0131 bir r\u0131za rejimi getirmedi\u011finden, 6698 say\u0131l\u0131 Ki\u015fisel Verilerin Korunmas\u0131 Kanunu kapsam\u0131ndaki hukuki sebep, ayd\u0131nlatma y\u00fck\u00fcml\u00fcl\u00fc\u011f\u00fc ve ilgili ki\u015fi haklar\u0131 ayr\u0131ca de\u011ferlendirilmelidir.<\/p>\n

\u0130ndirimli Sat\u0131\u015flar Ve \u00c7evresel Beyanlar<\/strong><\/h3>\n

\u0130ndirimli sat\u0131\u015f reklamlar\u0131nda mallar i\u00e7in esas al\u0131nan referans d\u00f6nem 30 g\u00fcnden 10 g\u00fcne indirilmektedir. Buna g\u00f6re indirimden \u00f6nceki sat\u0131\u015f fiyat\u0131n\u0131n tespitinde, indirimin ba\u015flang\u0131\u00e7 tarihinden \u00f6nceki 10 g\u00fcn i\u00e7inde uygulanan en d\u00fc\u015f\u00fck fiyat esas al\u0131nacakt\u0131r. \u00c7abuk bozulabilen mallar ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir \u00f6nceki fiyat dikkate al\u0131nacakt\u0131r. Referans fiyat ayr\u0131ca yaln\u0131zca indirimin uyguland\u0131\u011f\u0131 sat\u0131\u015f kanal\u0131ndaki fiyat \u00fczerinden belirlenecek, bir sat\u0131\u015f kanal\u0131nda uygulanan fiyat di\u011fer kanallarda yap\u0131lacak indirimli sat\u0131\u015flara esas al\u0131namayacakt\u0131r. T\u00fcketicilerin kolayl\u0131kla eri\u015febildi\u011fi veya kullanabildi\u011fi sadakat programlar\u0131na ili\u015fkin reklamlar ile belirli miktar, say\u0131, tutar veya nitelikte mal ya da hizmet sat\u0131n al\u0131nmas\u0131na veya belirli bir i\u015flemin ger\u00e7ekle\u015ftirilmesine ba\u011fl\u0131 ko\u015fullu sat\u0131\u015f reklamlar\u0131 da kural olarak indirimli sat\u0131\u015f h\u00fck\u00fcmlerine tabi olacakt\u0131r. Bununla birlikte ko\u015fullu sat\u0131\u015f reklamlar\u0131nda mal veya hizmet miktar\u0131n\u0131n g\u00f6sterilmesine ili\u015fkin h\u00fck\u00fcmler uygulanmayacakt\u0131r.<\/p>\n

\u00c7evresel i\u015faret, simge ve onaylar\u0131n aldat\u0131c\u0131 veya yan\u0131lt\u0131c\u0131 bi\u00e7imde kullan\u0131lmas\u0131 yasaklanm\u0131\u015ft\u0131r. \u201c\u00c7evre dostu\u201d veya \u201cs\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir\u201d gibi genel ifadeler kullan\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda, beyan\u0131n mal veya hizmetin hangi b\u00f6l\u00fcm\u00fcne veya par\u00e7as\u0131na ya da ya\u015fam d\u00f6ng\u00fcs\u00fcn\u00fcn hangi a\u015famas\u0131na ili\u015fkin oldu\u011funun a\u00e7\u0131klanmas\u0131 gerekmektedir. \u00c7evresel etkilerin \u00f6l\u00e7\u00fcm veya de\u011ferlendirme y\u00f6ntemine ili\u015fkin bilgilere de reklam\u0131n yay\u0131nland\u0131\u011f\u0131 alanda ya da bir ba\u011flant\u0131 veya uyar\u0131 i\u015faretiyle t\u00fcketicinin y\u00f6nlendirildi\u011fi bir internet sitesinde veya a\u00e7\u0131l\u0131r ekranda yer verilmelidir. Reklamda ileri s\u00fcr\u00fclen sertifika ve onaylar\u0131n ise yetkili kurum ve kurulu\u015flardan, \u00fcniversitelerin ilgili b\u00f6l\u00fcmlerinden veya akredite ya da ba\u011f\u0131ms\u0131z ara\u015ft\u0131rma, test ve de\u011ferlendirme kurulu\u015flar\u0131ndan al\u0131nan belgelerle ispatlanmas\u0131 zorunludur.<\/p>\n

Takviye Edici G\u0131dalar Ve Yasaklanan Reklamlar<\/strong><\/h3>\n

Takviye edici g\u0131dalar bak\u0131m\u0131ndan mutlak kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rmal\u0131 reklam yasa\u011f\u0131 kald\u0131r\u0131lmaktad\u0131r. Bununla birlikte sa\u011fl\u0131k beyan\u0131 kapsam\u0131na giren hususlar kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rmaya konu edilemeyecek, beslenme beyanlar\u0131na dayal\u0131 kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rmalar ise yaln\u0131zca ilgili mevzuat\u0131n izin verdi\u011fi \u00f6l\u00e7\u00fcde yap\u0131labilecektir. Takviye edici g\u0131dalar\u0131n, normal beslenme kapsam\u0131nda t\u00fcketilen g\u0131dalar\u0131n yerine ge\u00e7ti\u011fi izlenimi uyand\u0131racak \u015fekilde reklam\u0131n\u0131n yap\u0131lmas\u0131 da yasakt\u0131r. Be\u015fer\u00ee t\u0131bbi \u00fcr\u00fcnlerin, elektronik sigaralar\u0131n, t\u00fct\u00fcn mamullerinin ve alkoll\u00fc i\u00e7kilerin reklam\u0131n\u0131n yap\u0131lamayaca\u011f\u0131 da de\u011fi\u015fiklikle birlikte Y\u00f6netmelik’te a\u00e7\u0131k\u00e7a d\u00fczenlenmi\u015ftir.<\/p>\n

V. Genel De\u011ferlendirme<\/strong><\/h2>\n

Yukar\u0131da a\u00e7\u0131klanan yeni d\u00fczenlemeler \u00e7er\u00e7evesinde, 1 A\u011fustos 2026 tarihinden \u00f6nce, yapay zek\u00e2 kullan\u0131lan reklamlar ile sosyal medya etkileyicileri arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla y\u00fcr\u00fct\u00fclen mevcut ve bu tarihten sonra yay\u0131na girecek kampanyalar\u0131n yeniden de\u011ferlendirilmesi gerekmektedir. Yapay zek\u00e2 kullan\u0131m\u0131n\u0131n hangi h\u00e2llerde a\u00e7\u0131klanaca\u011f\u0131, ger\u00e7ek ki\u015filere ait g\u00f6r\u00fcnt\u00fc ve seslerin kullan\u0131m\u0131 i\u00e7in hangi izinlerin aranaca\u011f\u0131 ve reklam mesaj\u0131n\u0131n ger\u00e7e\u011fe uygunlu\u011funun kim taraf\u0131ndan denetlenece\u011fi belirlenmelidir. Etkileyici kampanyalar\u0131nda ise sa\u011flanan menfaatin niteli\u011fi, kullan\u0131lacak zorunlu a\u00e7\u0131klama, a\u00e7\u0131klaman\u0131n her payla\u015f\u0131m bi\u00e7imindeki konumu ve yay\u0131m \u00f6ncesi onay s\u00fcreci s\u00f6zle\u015fme ve kampanya talimatlar\u0131na yans\u0131t\u0131lmal\u0131d\u0131r.<\/p>\n

\u0130hlaller a\u00e7\u0131s\u0131ndan ise Y\u00f6netlikte yap\u0131lm\u0131\u015f yeni bir de\u011fi\u015fiklik bulunmamaktad\u0131r. Daha \u00f6nceden oldu\u011fu gibi, Reklam Kurulu, 6502 say\u0131l\u0131 T\u00fcketicinin Korunmas\u0131 Hakk\u0131nda Kanun uyar\u0131nca reklam\u0131n durdurulmas\u0131na, ayn\u0131 y\u00f6ntemle d\u00fczeltilmesine ve idari para cezas\u0131 uygulanmas\u0131na karar verebilmektedir. Kurul gerekli g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fc h\u00e2llerde reklam\u0131n \u00fc\u00e7 aya kadar tedbiren durdurulmas\u0131na da karar verebilmektedir. \u0130hlalin niteli\u011fine ve reklam\u0131n yay\u0131mland\u0131\u011f\u0131 mecraya g\u00f6re 2026 y\u0131l\u0131nda uygulanabilecek idari para cezalar\u0131 99.339 TL ile 39.916.524 TL aras\u0131nda de\u011fi\u015fmektedir. Kanundaki \u015fartlar\u0131n ger\u00e7ekle\u015fmesi h\u00e2linde internet ortam\u0131nda yay\u0131mlanan i\u00e7eri\u011fe eri\u015fimin engellenmesine de karar verilebilmektedir. Bu nedenle al\u0131nan izinlerin, yap\u0131lan kontrollerin ve yay\u0131m kararlar\u0131n\u0131n belgelendi\u011fi bir uyum s\u00fcrecinin 1 A\u011fustos 2026’dan \u00f6nce uygulamaya konulmas\u0131 gerekmektedir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

1 A\u011fustos 2026\u2019da y\u00fcr\u00fcrl\u00fc\u011fe girecek yeni kurallar, yapay zek\u00e2 kullan\u0131lan reklamlar\u0131, dijital kopyalar\u0131 ve sosyal medya etkileyicisi payla\u015f\u0131mlar\u0131n\u0131 d\u00fczenliyor.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":10914,"template":"","insight_category":[],"insight_topic":[],"class_list":["post-10915","insight","type-insight","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.asylegal.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/insight\/10915","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.asylegal.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/insight"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.asylegal.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/insight"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.asylegal.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.asylegal.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/insight\/10915\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10933,"href":"https:\/\/www.asylegal.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/insight\/10915\/revisions\/10933"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.asylegal.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10914"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.asylegal.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10915"}],"wp:term":[{"taxonomy":"insight_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.asylegal.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/insight_category?post=10915"},{"taxonomy":"insight_topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.asylegal.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/insight_topic?post=10915"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}